Het succes van de tijdloze marketingstrategie van Absolut Vodka

3 minuten
Hoe een ingenieuze fles en creatieve marketing van Absolut Vodka een wereldwijd succes hebben gemaakt. Brandmanager Marie-Laure Raadsen over Absolut Vodka.
'Het merk Absolut Vodka is een succesverhaal. Deze kwaliteitswodka wordt in ons land veruit het beste verkocht en hoeft qua grootte wereldwijd slechts één concurrent voor zich te dulden. De basis voor de imposante opmars van het Zweedse wodkamerk? Een ingenieuze fles en creatieve marketing.'

Wat is de kern van de succesvolle marketingstrategie van Absolut Vodka?


'Voorbeelden van succesvolle werkwijzen van inmiddels gevestigde wodkamerken waren er genoeg. Toch besloot Absolut zichzelf in 1979 bij de introductie in de Verenigde Staten op een geheel eigen en innovatieve wijze in de markt te zetten. De onderscheidende flesvorm vormt in vele verrassende gedaantes het stralende middelpunt van alle reclames. Verder wordt Absolut nooit gekoppeld aan een specifieke lifestyle, zoals je in de meeste marketingcampagnes van andere merken ziet. De benadering bij Absolute Vodka is per definitie tijdloos, maar wel altijd voorzien van een subtiel hedendaags tintje.'

 

Wat is er zo bijzonder aan de flesvorm en hoe wordt deze ingezet in reclames?


'Het ontwerp van de Absolut-fles is gebaseerd op achttiende-eeuwse medicijnflessen zoals je die toen in Zweden zag. De fles onderscheidt zich van de flessen van andere grote wodkamerken door zijn tijdloze vorm met fijne lijnen en het uitzonderlijk heldere glas. Al snel waren de marketeers het erover eens dat alle reclames geconcentreerd moesten zijn op de karakteristieke fles. Elke advertentie bestaat uit een afbeelding van een fles Absolut, vergezeld door een kop die bestaat uit twee of drie woorden beginnend met het woord Absolut. Denk bijvoorbeeld aan de kop 'Absolut Attraction' met als afbeelding een wodkaglas dat als een magneet buigt naar de fles die er pal naast staat. Of aan een fles met een stevig slot op de dop met bijpassende pakkende tekst: 'Absolut sadist'.'


Hoe draagt het eigen magazine Absolut Reflections bij aan het grote succes?


'Het magazine wordt structureel ingezet als doeltreffend public relations-instrument. In alle afzetgebieden kan de consument Absolut Reflections meenemen bij de leverancier. In het magazine staan de laatste weetjes over Absolut, de nieuwste reclames en een actueel overzicht van de Absolut-activiteiten.'

 

Ook de Absolut Akademi zorgt in de basis voor een betere concurrentiepositie. Hoe gaat dat in zijn werk?


'De Absolut Akademi leidt mensen intern op het merk beter uit te kunnen dragen. Hoofddoel is het bouwen van een kwaliteitscultuur rondom een kwaliteitsproduct. Training en educatie vindt plaats door middel van interactieve media en toegewijde trainers. In eerste instantie is de Absolut Akademi bedoeld voor medewerkers in productie, sales en marketing om hun product- en merkkennis te vergroten en ze te inspireren en motiveren. Maar ook externe horecaprofessionals kunnen op aanvraag via hun distributeur aan de trainingen deelnemen.'
Drank

01 augustus 2017

De whisky-collectie is de USP van dit hotel

Hotel Fidder is één van de 50 locaties ter wereld die behoren tot de Scotch Malt Whisky Society. Hoe ze deze uitgebreide whisky collectie...

Lees meer
Drank

16 oktober 2019

Cocktailtrends onder de wereldtop

Op zoek naar onderscheidende cocktails? Laat je inspireren door creaties van de wereldtop.

Lees meer
Drank

27 oktober 2016

Trendalert: The revival of Whisk(e)y!

Whisky wint aan populariteit. Wij geven je tips voor de whiskykaart en tips om je zaak volledig whisky proof te maken.

Lees meer

Wij maken gebruik van cookies

Om jouw bezoek aan deze website nóg makkelijker en persoonlijker te maken en het gebruik van deze website te kunnen blijven verbeteren, plaatsen we cookies. Ook plaatsen we cookies zodat we je gepersonaliseerde advertenties kunnen tonen en kun je dankzij cookies informatie van onze website delen via social media. Lees meer over onze cookies in het Cookiestatement.

Door op 'Akkoord' te klikken accepteer je alle cookies.

Akkoord Cookie instellingen